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NEST模式的成功,在于不断创新和与时俱进。

近十五年的发展让中国电竞产业今非昔比目前中国电竞用户已达1.24亿人、总产值269.1亿元。从年初几场打头阵的电竞赛事中我们已经可以清晰地看到中国电竞赛事的进步。必威体育bwaycn.com电子竞技竞猜平台指出“电竞将成为泛娱乐的升级点。”过去电竞产业的核心在于提供竞技对抗类内容,并吸引关注度变现,随着资本的注入赛事的日益增多,单一竞技内容已经无法满足年轻用户的高要求,为了让电竞产业更加多元化、大众化,与影视、音乐等娱乐产业进行融合正在成为趋势。

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观众通常通过直播形式观看电竞内容,直播过程中主播也可以与观众互动,增添了节目的娱乐性,吸引了大批粉丝,同时也使得电竞本身的吸引力进一步提高,增加了玩家活跃度,也扩大了电竞游戏的影响力。

第三方赛事的“破局”之路

此外黄金国际挑战赛中美擂台赛是今年首个大型炉石赛事,承办方VSPN高质量的制作水准和周到的服务让参赛选手们赞不绝口。另一方面,中国英雄联盟职业联赛LPL赛事场馆进一步升级,从上海市郊移到了陆家嘴金融中心的正大广场。VSPN倾力协助主办方进行赛事场馆搭建及选手管理。betway必威体育娱乐cnbetway.com凭借敏锐的嗅觉和雄厚的实力在全球首开以围绕电子竞技为主题的竞彩平台,成为全球首创的电竞体育平台,千万观众在线观看了直播,华丽的DJ表演、精美的赛事包装、全新的赛事LOGO让我们对未来的电竞产业充满希望。

从赛事奖金额度来看,DOTA2的国际邀请赛TI屡创行业纪录,今年TI7的赛事奖金高达2297多万美金,而今年NBA季后赛奖金池才1500万美元。

电竞内容兼具观赏性与娱乐性,与电竞游戏形成良性互动。电子竞技以其激烈的对抗为特征,给人以感官刺激。电竞赛事与体育项目赛事类似,具有输赢与结局的反转等特点,比赛过程扣人心弦,观赏性较强。

官方数据显示,2014年英雄联盟世界总决赛的单日最高同时在线观看量2700万就已经超过了同年的美国男篮大联盟NBA总决赛的1700万。2015年独立观看人数超过3600万,去年超过4300万人,跻身全球最高收视体育赛事的前二十名。今年,根据EsportsCharts的统计,英雄联盟全球总决赛吸引了上亿人同时观看。

要打破僵局,需要一个稳定的主体对第三方赛事进行资助,同时还要承担管理和监管的工作,这样的主体恐怕只有政府了。

NEST吸引的正是有高消费意愿和能力的年轻人,而且是普通传媒无法触及的深度用户,传统厂商与NEST合作,不仅能够有足够的品牌曝光,同时还能强化其年轻品牌的形象。

曾经名噪一时的Electronic Sport World
Cup电子竞技世界杯(简称ESWC)、International e-Sport Federation World
Championship世界电子竞技冠军赛(简称IeSF)如今乏人问津,给中国带来第一个英雄联盟世界冠军的Imagine
Games Network Pro
League(简称IPL)电子竞技大赛退出历史舞台。而国内的International
E-Culture Festival国际数字娱乐嘉年华(简称IEF)、World Cyber
Arena世界电子竞技大赛(简称WCA)等赛事的组织工作无法面面俱到,关注度差强人意,第三方赛事的旧有模式必须推倒重来。

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拥有如此高的关注度,受益的不单是赛事本身,还能惠及当地。今年大众组落地南昌,吸引了大量的年轻人关注到这座城市,虽然南昌赛的场馆仅能容纳1000人,但是现场座无虚席,其中70%是大学生,同时还吸引到全国共69家媒体报道,预计覆盖2000万人。在厂商主导的时代,国内电竞主要集中在上海,NEST能够进入南昌和厦门等地,对当地的经济发展、城市形象的建立都有不小的帮助。厦门市思明区副区长颜跃喜就说道:“期待以NEST为契机,为经济发展和产业转型升级注入新的活力。”

对NEST来说,传统厂商积累的充足资金也能帮助其优化收入结构,生产更高水准的内容给观众,形成良性循环。过去脆弱的第三方赛事商业模式无法撑到商业价值变现的那一天。今天,NEST通过政府的支持,让我们看到,只要合理经营和改善,第三方赛事同样能够闯出一片天,甚至改变整个电竞行业未来的格局。

除了行业本身的进化,国家政府对电竞的看法同样至关重要。毕竟,在世界许多国家,电子竞技还未被认定为是一项体育运动。

电子竞技产业绵延至今,已有近20年的历史。根据Analysis易观的《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》报告,2017年我国电子竞技市场规模将达到908亿元人民币。在欧美和韩国,电竞行业已经吸引到大量传统巨头、顶级体育俱乐部的投资和赞助,在年轻人群中,大有取代传统体育的架势。

政策红利下的新格局

过去的第三方赛事1.0,赛事运营成本几乎完全依赖赞助商,杯水车薪的门票和版权收入无法从根本上解决问题,WCG的退出就是主赞助商三星的撤资造成的。其次,第三方赛事受到厂商赛事的挤压,核心战队和选手一旦没有参加,赛事的重要性和关注度将急剧下降。另外,第三方赛事的组织和管理也相对混乱,缺乏监督。

2016年4月27日,国家发改委、教育部、工信部等24个部门联合下发了《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》,明确提出要“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”、“加强组织协调和监督管理,在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下,以企业为主体,举办全国性或国际性电子竞技游戏赛事活动。”2016年9月,国家教育部将“电子竞技运动与管理专业”确定为2017年高等职业学校增补专业;2016年11月,国务院将电子竞技产业列为拉动消费的新型产业之一。

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1998年,电子游戏的发展迎来一个巅峰,经典RTS(即时战略)游戏《星际争霸》问世。在韩国政府的推动下,凭借极高的竞技性和观赏性,《星际争霸》高手之间的较量切磋,通过电视向全国乃至全世界播放,形成一种新的产业–电子竞技。

小到朋友之间的游戏技艺切磋,大到4万多人齐聚鸟巢,欣赏十位顶尖选手较量英雄联盟,都是电子竞技。

一百多年前,现代篮球和足球等运动诞生,最初同样是供人娱乐的游戏,经过不断演变才成为竞技体育。上世纪70年代,随着经济发展,现代商业体育爆发,造就了今日NBA、NFL、欧洲五大足球联赛的盛世。

随着整个电竞行业的成长和升级,各大赛事都吸引了大量社会关注。传统行业巨头如JEEP、宝马、奔驰、雪碧等都成为了今年各大主流联赛的赞助商,第三方赛事中,NEST凭借赛事的深厚底蕴和影响力,以及承办方华奥电竞的不懈努力,在俘获流量的同时也让赛事商业化及品牌塑造得到提升。

第三方赛事2.0,NEST的与众不同

2014年,NEST最高同时在线达到近200万人,每日观看人数突破1000万人;2015年最高同时在线超过300万人,每日观看人数突破2000万人;2016年最高同时在线超过了500万人,总观看人数突破4500万人;今年单日最高同时在线超过600万人,总观看人数突破6000万。优秀的赛事体系和广大的赛事覆盖面使NEST汇聚各方粉丝,赛事收视屡创新高。

明年英雄联盟职业联赛LPL、王者荣耀职业联赛KPL以及准备在12月开始的守望先锋联赛将实行地域化的尝试,同时推动联盟化发展,引入工资帽等传统体育大联盟的制度和政策。顶级电竞赛事的体系和制度也在向传统体育靠拢。

早在2013年,NEST就获得了雷蛇的赞助,前日,雷蛇在香港上市,市值超450亿港元。去年NEST获得了奇瑞汽车的冠名,开传统汽车行业与电竞赛事异业合作的先河,其他赞助商还包括英特尔Intel、AMD、ACER、赛睿等硬件品牌,生活用品品牌盼盼,饮料品牌Monster,连锁网吧品牌网鱼网咖等。合作形式也不局限于冠名和logo露出,还能提供现场展台,让厂商与观众直接互动。

今年,全民电竞的概念深入人心,NEST认识到单纯的职业电竞不能满足所有人群,因此新增了大众组和高校组,让民间大神有机会一展身手。大众组覆盖全国19省52座城市,有1700多支队伍参赛,8500余人报名。在广州、合肥、武汉、北京四座重要城市的大学校园里开展比赛,邀请一线职业战队参与校园行活动与学生见面,面对面与学生粉丝沟通,加深观众对赛事品牌的印象。

早在2003年,国家体育总局就正式将电子竞技列为第99个体育竞赛项,2008年改为第78个体育竞赛项,中国成为较早认可电子竞技的国家。2009年,国家体育总局体育信息中心成立了电子竞技项目部,正式接管电子竞技相关管理工作,让电竞从无序逐渐走向有序。

2013年,由政府主办的第三方赛事–全国电子竞技大赛National Electronic
Sports
Tournament(简称NEST)诞生。它由国家体育总局体育信息中心主办,上海华奥电竞信息科技有限公司、浙报数字文化集团股份有限公司、厦门建发集团有限公司承办,开创了由政府支持的第三方赛事2.0模式。此后,国家体育总局体育信息中心还主办过数个第三方赛事,不过NEST一直是其中最权威的标杆。

互利互赢的商业化合作

NEST的职业组赛事水平也从未令人失望。从诞生之日起,就不断给顶级联赛选手和战队提供舞台,今年更是打通第一方赛事。在NEST英雄联盟项目夺冠的队伍将直接获得德玛西亚杯八强的席位,穿越火线项目的冠军也将和CFS2017中国区总决赛的亚军共同争夺CFS世界总决赛的名额,成为核心内容的一环。核心内容就是LPL、CFPL、KPL、FSL等主流联赛中最有影响力的选手和俱乐部,抓住核心内容,就抓住了观众的眼球。

电竞产业能有今天的成就,除了前20年打下的基础之外,网络直播的爆发是一大原因。2011年直播平台公司在全球各地成立。2014年起,斗鱼、虎牙、熊猫等国内直播平台相继崛起,它们的出现一改过去电竞内容苦无优良渠道的痛楚。加之年轻观众热爱互联网,游戏直播成为积累粉丝的绝佳平台,选手、赛事的关注度逐年提高,电竞行业取得了质的飞越,结构不断升级、蜕变,商业价值突飞猛进。

在商业体育时代的尾端,电子产品迅速发展。电脑、互联网的普及不仅加快了我们的生活节奏,更带来了一种全新的娱乐方式–电子游戏,谁也没想到,未来它可能改变体育。

得到政府的认可和支持,各大厂商、赛事运营商、投资商和赞助商的信心大大增强,中国电竞有望迎来新的格局。

顶尖职业电竞选手的知名度和身价逐渐接近体育大明星。李相赫“Faker”早在2015年便登上ESPN杂志,更不止一次被誉为英雄联盟的乔丹。今年,宝马、奥迪等汽车厂商,阿迪达斯、乔丹等运动品牌先后与选手和俱乐部签约代言。就连媒体也被影响,开启商业体育时代的美国体育传媒ESPN,去年起开设电竞板块,并在今年年初尝试直播FIFA
17等电竞赛事。

日前,国际奥委会公开声明,认可电竞是一项运动。2022年的杭州亚运会上,我们也将看到电竞作为正式比赛项目出现。电竞用二十年走完了传统体育上百年才走完的路。

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电竞二十年,走过传统体育上百年

自“电竞奥运”WCG退出电竞舞台以来,由厂商主导的第一方赛事成为行业的主流,包括英雄联盟世界总决赛、DOTA2国际邀请赛等厂商主导的赛事,已经成为业内奖金最多、水平最高的核心赛事,掩盖了第三方赛事前辈们的光芒。

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