伟大的马里奥是几代人的同年回忆

腾竞体育的成立,是腾讯互动娱乐与拳头游戏共同商议的决策,双方将组建电子竞技专项团队,更加专注的投入在电竞生态的建设与运营中。腾讯游戏副总裁、腾竞体育董事兼法人黄凌冬在回顾2018年英雄联盟的成绩后,讲述了腾竞体育成立的愿景以及未来目标。腾竞体育将致力于把英雄联盟电竞打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事,成为电竞行业的先行者,开拓者和领导者。在中短期,腾竞体育将首先在中国围绕英雄联盟电竞这一核心资产和品牌,打造行业最优秀的团队,垒实用户和社区基础,通过提高赛事运营能力不断提升产品品质以优化用户体验,持续反哺电竞生态系统,并树立行业核心标准,以期建立起坚实的产品竞争力和市场领导力。而在中长期来看,公司将致力于发展为一家具有国际竞争力和影响力的电竞体育运营商,打通上下游并实现全产业链布局,兼具内容发展和平台运营,力求带给更多用户突破性的体验,并实现扩大商业收入的多元化和可持续发展。

联盟化为的是赛事体系的整体运营,让赛事成为一个统一的品牌,而不是由多家俱乐部组成的聚会,对商业和社会价值都有很大提升。

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完整而精彩的故事,能让从未体验过游戏的人,也能快速了解《英雄联盟》,成为它的用户,而不必成为玩家,这将极大降低产品的准入门槛。

在未来,腾竞体育在围绕中国英雄联盟电竞核心赛事的联盟管理与整体运营之外,也将负责拳头游戏国际赛事的本地化推广以及商业化代理,同时也将对电竞相关创新业务以及创新产品进行进一步的探索与投入。例如,近期获得LPL授权由东方娱乐制作播出的《超越吧!英雄》电竞真人秀,腾讯视频两集播放量已接近1亿。除此之外,现场还公布了2019年LPL版权及商业化合作伙伴的名单。

英雄联盟宇宙能成为下一个漫威吗?乍听起来有点遥远,但仔细分析,就会发现这有相当大的概率变成现实。

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转自:吴晓波频道

作者:林克

1月10日,腾讯互动娱乐与拳头游戏在上海市召开了以“竞创未来”为主题的2019中国英雄联盟电竞生态领袖峰会,上海市文旅局副局长金雷,体育局副局长罗文桦、静安区副区长周海鹰受邀出席。峰会现场,腾讯互动娱乐与拳头游戏宣布成立“腾竞体育”,将专注推动电子竞技产业发展。与此同时,现场还公布了2018全年,LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破150亿的赛事数据。

关键是成为伟大,而非显得伟大

在关于英雄联盟电竞未来发展,拳头游戏大中华区及东南亚地区负责人、腾竞体育董事叶强生谈到了一些畅想:“时代在进步,技术在发展,新兴的东西会不断出现,我相信,未来电子竞技的发展一定会超过我们的想象,甚至有一天,成为一种全新的生活方式、生活态度和流行符号。也许在未来,将会诞生更多以电竞为核心,融合俱乐部主场、电竞赛事、赛事衍生服务、电竞IP发展以及生活服务的新娱乐生活,甚至更进一步,打破电竞圈层,影响到整个大众潮流,而到那时,我也确信,电竞赛事和俱乐部,也会成为城市新的名片,并推动当地经济发展。”

6周年庆典

腾讯集团高级副总裁、腾竞体育董事长马晓轶

当一个丰满的世界观搭建起来以后,未来的每一个创意都可以在这个世界观中就地取材,新的人物会变得更加合理,而合理的人物又会让这个世界观更具说服力,形成良性循环。

开幕致辞中,静安区副区长周海鹰对社会各界人士为电竞产业健康发展付出的努力表示感谢,他认为电竞已步入健康发展的新阶段,静安电竞更是呈现出头部企业集聚、赛事内容丰富、电竞生态活跃、专业人才集聚的良好局面。2018年8月,上海市委书记调研静安电竞企业时指出:“电竞产业潜力巨大,上海要为国内着名电竞企业落户扎根营造良好环境,依托龙头标杆企业打造特色产业园区,推动电竞产业实现更好发展。”

NBA球队是一个城市的名片,电竞俱乐部也不是没有这个可能

腾竞体育联席CEO金亦波

20天后,《英雄联盟》全球总决赛这一规模最大的电竞赛事将全程在中国举办,决赛更是会登录鸟巢国家体育场,大众对电竞的认知将会得到一次彻底的刷新——电竞也像传统体育赛事一样有巨大的魅力和能量。而2018年主客场模式正式开启之后,《英雄联盟》的电竞产业,也将基于联盟化与地域化,迈入一个新的发展阶段。

腾讯游戏副总裁、腾竞体育董事兼法人黄凌冬

官方小说《焰浪之潮》获得了大众的好评

静安区副区长周海鹰

不管是1亿月活跃用户数还是3.9亿观赛用户量级,《英雄联盟》都已经达到了其他游戏难以企及的高度;而根据Superdata的权威数据,《英雄联盟》在2016年的收入超过17亿美金,全球第一。

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今年1月,《英雄联盟》宇宙站上线,开始搭建游戏世界观;4月,又发布了联盟化、主客场电竞改革计划。在过去,玩家讨论的会是游戏本身,但今年的话题,则变成了英雄联盟宇宙和电竞体育化。这是一个非常有意思的现象,也是数十年来,第一次有一款游戏产品出现了这样的现象。

近年来,电竞获得全球范围内的高度关注,雅加达亚运会首次纳入电子竞技表演项目,国内外传统体育俱乐部以及多方企业关注并投资电竞。目前,电子竞技也被认为是全球发展潜力最大的体育运动之一。腾竞体育的成立,是腾讯互动娱乐与拳头游戏在电竞领域发展模式的全新探索,在中国电竞发展的黄金时期,如何推动生态建设速度满足电竞产业的增长速度,并实现电子竞技更多的社会责任与社会价值,也将是中国电竞未来更加值得思考的课题。

1提升用户对产品和人物认可度和忠诚度

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他们绝不会想到,在5年之后,第六届全球总决赛的同时观看人数会高达1470万,全程累积观众则超过3.9亿——《英雄联盟》在几年间席卷全球,全球月活跃人数超过1亿,成为世界上用户量最大的网络游戏,没有之一。

2019LPL合作伙伴

也许,英雄联盟宇宙能够成为下一个漫威。也许,英雄联盟电竞能够创造一个堪比足球、篮球的电竞体育产业。成功固然很好,但相较于结果,过程才是最重要的。

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伟大在于能够改变产业以及人们的认知

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马里奥,为任天堂创造了超过300亿美元的利润,是几代人的童年回忆。钢铁侠,浮沉半个世纪,开启了漫威新的黄金时代。孙悟空,让西游记成为中国最成功的IP,更影响了中华文化数百年。

在数据方面,现场公布了2018年全年,英雄联盟LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破150亿的数据成绩,相比于2017年提升50%,同时2018全球总决赛冠军战独立观众人数超过9960万,创造了新的纪录。这些数据的突破,得益于2018年LPL赛区的联盟化改革以及出色成绩。

从第一届到第六届,全球总决赛的关注度有了超高的增长

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他们想让《英雄联盟》这款产品,从庞大,变得伟大。

2019LPL俱乐部

游戏会过时,但是有灵魂、有性格的游戏角色则不会,就像漫威的超级英雄们历经半个世纪的沧桑,现在仍能够在电影中焕发青春活力——变的只是载体,不是灵魂。

腾竞体育成立仪式

作为全球最成功的漫画公司,美国漫威公司依靠着蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、金刚狼等数十个超级英雄,不断开发新产品,吸引新拥趸,支撑起了数百亿美金的品牌价值。

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庞大到伟大的距离有多远,取决于创造者在迈进的过程中,展现出多大的雄心和付出多少的努力。就像罗曼·罗兰所说:“成败又有什么相干?关键是成为伟大,而非显得伟大。”

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六周年庆典上公布了第一批电竞主场城市

腾讯集团高级副总裁、腾竞体育董事长马晓轶在致辞中讲到:“十年之前,腾讯就已经开始布局电子竞技,在这十余年时间里,腾讯在生态建设、赛事举办、人才培养、赛事运营以及内容建设等多个方面都投入了很大的资金和人力。在整个中国地区,腾讯是在电竞生态建设上投入最多的公司。”而对于电竞的未来,他认为:“电子竞技是一个具有极大成长空间和延伸空间的新兴体育产业,有着庞大用户群体,深受年轻人的喜爱,它独特的互联网特性,让这项体育运动能够与新兴技术以及IP融合,从而延展出无限可能。”

苏宁和京东的电竞版电商大战赚足了眼球,也标志着《英雄联盟》比赛的商业价值得到认可

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《英雄联盟》其实与漫威有一些相似之处,在英雄联盟宇宙中,拥有十多个不同风格的城邦和140多个性格各异的英雄,每一个英雄和城邦都有独立的故事背景,这些内容,构建了《英雄联盟》庞大的世界观,更重要的是,在游戏流行于全球的情况下,这些英雄,已经有了一批天然的粉丝。

腾竞体育联席CEO林松

2011年11月,当拳头游戏的两位创始人贝克和梅里尔,为第一届《英雄联盟》全球总决赛的现场观众们准备20把折椅的时候,他们还在担心有多少人会看线上直播。

拳头游戏CEO Nicolo Laurent

伟大在于文化的价值能够被无限延伸

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德玛西亚的宏伟广场,展现出英雄联盟宏大世界观的一角

发布会现场,腾竞体育联席CEO金亦波、林松对英雄联盟电竞整体发展进行了回顾与展望,从2012年起步至今,英雄联盟电竞从最初的职业化起步,经过了体育化以及大众化的建设,在联盟化与主客场开启后,开始迈入地域产业化时代,中国也是全球率先探索联盟化主客场的赛区。

3拓宽产品的目标人群

拳头游戏大中华区及东南亚地区负责人、腾竞体育董事叶强生

一款文化产品,如果能超越时间和载体的束缚、用明确的精神内核、通过不同的演绎形式影响越来越多的人,他们就可以被称作伟大。

近几年,中国电竞获得飞速发展,并在2018年实现了跨越式突破,LPL赛区赢得了2018年英雄联盟所有国际赛事冠军,中国团队在8月雅加达亚运会上斩获英雄联盟项目金牌,实现历史性突破。拳头游戏CEO
Nicolo
Laurent在谈论英雄联盟中国发展时,认为在电子竞技产业发展方面,中国处于领先地位。2018年,LPL赛区与北美赛区首次建立起联盟化体系,LPL赛区也是第一个开启主客场的赛区。腾竞体育的成立是一次全新的尝试,这次尝试在中国起步,将会把英雄联盟电竞进一步推向一个新的高度。

无论是用户数还是盈利能力来看,这都是一款庞大且成功的文化产品了,但是,它伟大吗?

而主客场模式,则是为了让电子竞技由线上主导转向线下主导,脱离单一城市的限制,让游戏在虚拟世界之外生根发芽。

至于行业内担心的赛事运营、场地建设、技术人才补充、游戏生命周期等多重问题,确实存在,但不论难度有多大,总要有人迈出第一步。这不,已经有人踏上征程了。

何为庞大与伟大

如果说宇宙世界观的建设,是一种合情合理的尝试,那电竞体育化的推动,则是一个胆大包天的鸿鹄之志。

腾讯与拳头游戏到底想要做什么?

2让未来产品的拓展显得更合理

2017年4月30日:《英雄联盟》正式公布了“联盟化”和“主客场”电竞改革战略,并宣布于2018年正式开启主客场,未来将会推动所有俱乐部拥有自己的主场城市。这是一个非常大胆的想法,只有不到10年历史的英雄联盟电竞,直接对标世界上最成熟体育赛事之一的NBA。

对游戏来说,完整的世界观不是必须的,但是对伟大的文化产品来说,则是不可或缺的基底,当根基打牢之后,才会有更多的可能,影视、文学等衍生品才能够更加顺利地展开。

我们过去也曾有过创下票房神话的电影、风靡一时的游戏、全国传唱的歌曲,但是能被称作伟大的却屈指可数。大量的拥趸、高额的利润,凡此种种,都可能随着时间的流逝而成为过去的幻影,能否被冠以伟大之名,还是要回归到产品本身。

在前天的《英雄联盟》6周年庆典上,除了明星助阵和精彩的电竞比赛,还有一条重要消息发布:杭州、成都、重庆将在明年分别成为三支老牌电竞战队的主场——中国,成为了全球首个迈出电竞主客场步伐的地区。

下半年发生的一些事情也佐证了这一战略的成功,京东、苏宁成立战队加入了《英雄联盟》职业联赛,夏季赛赞助商加入了饮料品牌战马和汽车品牌JEEP,全球总决赛获得了包括梅赛德斯-奔驰、欧莱雅男士、罗技G、伊利谷粒多、英特尔等大众品牌的青睐。而这些,都是传统体育的标配。

英雄联盟宇宙站的上线,昭显了腾讯与拳头游戏的野心和远见。这是一个短期内无法创造利润的行为,但却有机会在未来收获巨大的回报。

如果以这三者为标杆,《英雄联盟》目前还算不得伟大——毕竟,拳头游戏只有10年历史,《英雄联盟》诞生也不过才8年。但是,这不妨碍腾讯和拳头游戏想要让它变得伟大的梦想。

性格火爆的英雄金克丝有大量的拥趸

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