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酷暑渐浓,万众瞩目的法国欧洲杯正在激情上演着。6月23日凌晨,球迷们守着电视或捧着手机,观看葡萄牙VS匈牙利这场焦点之战。

2018年是公认的体育年,欧洲杯等世界顶级盛事,掀起了一波又一波饶剑锋体育的狂潮,同样也是中国互联网起飞的一年。从2015年开始爆发的个性化新闻客户端大战,betway必威官网延伸向内容大战、个性化推荐技术在更多领域的应用,引领体育巴沙尔政权科技潮流必威体育官网机客户端APP,betway必威官网betway必威官网在拥有雄厚资金实力的支撑下聚合了个性化资讯分析、视频直播、竞猜指南等、成为体育界
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C罗大展雄威,两次射门将比分扳平,最终葡萄牙3:3战平匈牙利,惊险出线,打进16强,再次将欧洲杯的关注度推向高潮。

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这个战绩,不知道你是否猜中?本届欧洲杯,球迷在观看球赛之前,可以通过央视《豪门盛宴》节目的“竞猜大赢家”环节参加竞猜活动。

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无论你是懂球帝还是伪球迷,只要你敢大胆竞猜,在CCTV5客户端“vivo竞猜大赢家”互动专区,为你喜欢的球队和球员投上一票,就有赢取一部vivoXplay5手机的可能。

作为本届欧洲杯国内转播方CCTV5的合作品牌之一,vivo凭借自己对足球精神、球迷文化的理解,为球迷提供更为有趣、娱乐的观赛体验,吸引了数十万粉丝参与,成为本届欧洲杯最有趣的互动营销案例。

▌以小博大的互动营销

生活在移动互联网时代的我们,每天接受与处理信息的方式,已经从单向的被动,转变为注重参与感的主动。就连观看欧洲杯这样的赛事,球迷们也更倾向于边看边互动边娱乐。

如果说80后球迷更关注赛况及球足运动本身,那么95后球迷则把欧洲杯完全视为一个热点,当做“娱乐节目”来消遣的。

面对用户的兴趣变化,vivo摒弃了传统的“推送式”广告,玩起了“吸引式”互动营销。通过与央5手机客户端紧密合作,在播出平台开设互动专区,在竞猜互动环节为球迷大送福利。这正是企业放下高高在上的姿态,与球迷打成一片,形成情感共鸣的一个突破口。

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看得出,为了抓住四年一遇的欧洲杯,与粉丝形成良好的互动沟通,vivo努力做出了思维转变,即把“从我出发”变为“以你为始”。不仅营造赛事的参与环境,还要调动起亿万球迷的热情,以球迷的思维影响球迷,在互动中让他们自发地拥趸vivo手机与品牌形象。

因为对于vivo来说,赛况与足球明星并非舞台上的唯一主角,球迷才是这场互动营销活动的焦点。vivo不只是洞察球迷的消费习惯,更在乎球迷的所思所想,喜怒哀乐,深入了解球迷的情感诉求。以此为出发点,去完成创意策划,以及互动营销的执行,才能真正打动粉丝。

▌大势所趋的智能体验

科技给世界带来了进步,智能产品让我们的生活更愉悦。在科技与智能的助推下,移动端与社交媒体平台的体验不断在优化,让欧洲杯球迷可以随时随地获悉球星与俱乐部的信息,更流畅地观看赛事直播、球员转会。

今年欧洲杯,在国内的转播渠道层面,加大了对移动客户端的开发。利用移动智能手机设备,在移动端连接赛事内容,令观赛不再受时间和地点的限制,让球迷真正体验到具有乐趣的、互动的、智能的足球赛事。

vivo
在用户智能体验方面,向来匠心独具。最近,为了让球迷的欧洲杯,得到更智能更畅快的观看体验,vivo适时推出新品X7。这款由宋仲基代言的全新柔光自拍旗舰产品,全球首次搭载自拍黑科技Moonlight柔光灯和1600万像素超强前置摄像头。

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另外,vivo
X7首次将指纹识别置于正面,去掉三大虚拟键,一改此前的设计风格;对于机身外形,该新品采用超窄边框设计,近乎曲屏般的视觉延展,高光切边的自然腰线,既升级了颜值又增强了手感,用来观看欧洲杯赛事直播,的确很适合。

综合vivo在欧洲杯期间的变现,不难看出vivo的体育营销始终以用户体验为核心。借助欧洲杯热门赛事,将连接点放在对足球运动的激情上,实现情感的共振。vivo没有花费巨资直接赞助欧洲杯,却通过互动营销实现了与球迷的交互,达到了“以小博大”的效果。

〔声明〕本文为原创作品,欢迎搜索微信公众账号zhouyinshuo,关注周愔

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