这是直播最好的时代,也是最坏的时代。

斗鱼成为直播独角兽 战旗虎牙静静看你装逼

2016年03月17日 来源:网络 作者:其他 搞趣网官方微博

腾讯入股斗鱼后,又有不少基金给斗鱼10亿美金以上的报价,游戏直播领域独角兽的地位正式确定,但是整个直播领域的格局之争可能才刚刚开始。

目前的格局

腾讯押宝斗鱼还是龙珠?

在投资斗鱼前,腾讯一手扶持了龙珠直播,跟腾讯的深度绑定让龙珠早期在官方赛事上基本处于垄断的状态,抓了不少用户。但是在去腾讯化这条路上,PLU
团队为核心的龙珠并没有把握住机会,去年年中从斗鱼挖来大量主播并没有取得很好的成效,自己运营出来的主播也不成气候。同时,腾讯全资的Riot将全球LOL赛事IP打包给各大直播平台时,在最能拉用户的这个项目上龙珠基本没什么优势了。

熊猫,或许大家对老公的期望太高了

熊猫TV
应该是含着金钥匙出现的一个直播平台,有着王思聪的背书,完成最早的一轮融资后的估值比所有直播平台都要高。最初他们拿到的资源情况也是如此,还没上线就已经有大量原斗鱼人气主播已经确定要去熊猫了,后来香蕉计划拿下LPL
独家举办权,Angelababy、林更新、韩寒等娱乐圈明星纷纷为其站台,一副一飞冲天的样子。

但是从目前的形势来看,熊猫也有着跟龙珠有着同样的问题,尽管有能带来用户的赛事和明星资源,但其自身对用户的运营能力并没有跟上,用户并没有迎来爆发式的增长,稳坐行业第二的位置。

战旗TV,静静的看着前两名装逼

前面提到了用户运营能力对一个直播平台的重要性,战旗其实在这一方面做的还不错,战旗也明白了这样的道理:主播和赛事之间并不能形成明显的壁垒,就得运营出自己独特的社区氛围来做护城河。(用户运营的关键具体主要体现在产品设计和运营思路上,这里不展开细说)

另外值得一提的是战旗自制的真人秀节目,其他的直播平台基本都是交给一些内容制作团队在做,比如Imbatv
在斗鱼上直播的麦霸我最6,而战旗则是自己亲自在推进这个节目,其平台一线主播基本都会上,制作也在水准之上,又成为一个电竞真人秀IP
的趋势。

虎牙,最后你们都得玩我的老本行

当斗鱼通过LOL 游戏直播一飞冲天时,彼时还是YY
直播的虎牙的重点还在娱乐直播方面,当奋起直追搞游戏时,发现斗鱼又的重心开始向娱乐化转移,类似于秀场的美女直播现在在直播的黄金时段不管在哪个直播平台都有很大的比例。

而这也是YY
出身的虎牙比较擅长的领域,非常成熟的工会系统也让虎牙至少在如何将土豪的钱刷在美女身上是领先的。在游戏这一边,在经历了各大平台瓜分主播后,也逐渐开始回暖,抢下了Miss
站台。

其他平台:融到的钱能烧多久?

获得合一千万美金融资的火猫TV,如果仍旧照着现在的趋势向前走,基本可以确定是一笔烂投资,基本没有能吸引用户的一线主播,好几次拿到的独家赛事IP
根本谈不上运营,甚至让好多人直接翻墙上Twitch 看英文源。

另一个则是由前熊猫TV
核心成员之一做的全民TV,走的路数也跟熊猫类似,财大气粗,先后拿下国内人气最高的选手和解说。但直播平台到了现在这个阶段,更加重要的是用户的运营和新主播的培养,而全民TV
才刚刚起步。

今后可能影响格局的因素

1.BA 两家什么时候进来搅局

在中国你很少会看到一个能产生10亿美金级别独角兽的领域没有BAT
的身影,在游戏直播这个领域,按照目前的发展趋势来看,形成目前视频网站这样比较稳定的格局的可能性会比较大。

如果真的能形成这样的格局,BA
进来对斗鱼以外的一些直播平台进行收割的概率还是挺大的,目前BA
两家在游戏方面的动作主要集中在手游,百度刚刚联合Match
引擎在推自己的移动竞技,今天阿里的游戏战略发布会也会公布一些游戏赛事相关的内容,有了赛事,直播平台就会是游戏链条上非常重要的一环了。

另外可能搅局的大资本玩家可能还有小米,投资英众文化这个赛事运营制作团队的目的在于做移动竞技,而当时Miss
转会虎牙时雷军也亲自为其站台,同时雷军也是YY
的投资人,手上可以打的牌还挺多的。

2.移动电竞的崛起

从上面BA
两家目前的动作来看,移动电竞的崛起基本成定局,这个概念也让英雄互娱一年就成为一家百亿级别的公司。

这个领域也出现了垂直直播平台,跑在前面是触手TV,另外手游媒体上新三板的游戏多也推了自己的手游直播平台,如果在资本的催动下这个领域出现了一个像LOL一样将95、00后抓住的游戏,下一个被资本追捧的可能就是他们,但现在来看只是一个赚钱的生意。

3.直播平台监管制度

现在不管哪个平台,美女主播都成了一个必不可少的元素,但是这个部分包含的的软色情目前都没有一个很好的解决办法,斗鱼之前上线的扣分系统也没能起到很好的作用。

除了美女主播,很多游戏主播在直播时抽烟骂人的现象其实比较严重,这也是一个潜在的监管风险,在LOL
直播方面腾讯已经出台了相关的公约来对主播进行这一方面的限制。

目前来看直播内容的监管基本还处于一个平台自主管理的阶段,如果某一天相关部门出台明确的监管制度后可能会对直播平台现有的商业模式造成一定的影响。

文中图片引用自网络,如有侵权请联系我们予以删除

中国有多少看直播的用户?答案是3亿2500万,占全部网民的46%,该数据来源于中国互联网络发展状况统计报告。

直播行业风口不停,斗鱼拿下C轮的15亿人民币融资,移动端直播代表映客的dau超过2500万,外界纷纷猜测微信如何做直播。

在商业盈利被质疑、主播频繁跳槽、内容同质化严重的环境下,各大游戏直播又该将如何运营特色内容?笔者曾在网易和虎牙直播做运营汪,今天来聊聊各大运营特色。

研究结论

直播平台的运营以优质内容为核心,签约明星主播、直播电竞赛事、邀约明星直播是常用手段。

直播平台PGC节目是个不错的方向,打造精品内容IP,有利于直播平台突出内容的差异化。

直播行业目前仍没有市场份额“第一”,依旧处于抢占市场份额的时机,过早商业化略显着急。

从一个用户案例说起

小白是一个刚毕业的大学生,非常喜欢玩游戏。他白天有空会玩下游戏,晚上下班会打开虎牙直播看自己喜爱的一个游戏主播,提升一下游戏技能,争取早日上王者段位。等游戏主播下播后,他也会打开斗鱼看看有啥有趣的直播间。

不过最近1个月,他在浏览新闻的时候了解到熊猫tv的节目- 《Hello,女神》
,并偶然迷上了一位参赛女选手。用他的话来说,女主播就是集才华和美貌的女子,不仅长的很美丽动人,还能歌善舞。

现在,她正处于网络投票中,从前不花钱买礼物的小白也花了很多钱帮她投了票。小白说,比起游戏主播,他更喜欢娱乐主播。游戏虽然能学到技能,但娱乐主播带给自己的快乐感受会更多于游戏主播。

这个案例中,我们看到了哪些信息?一个用户同时在3大直播平台观看直播,原因在于不同直播平台的有不同特色。这只是一个用户的故事,接下来带你解析各大平台的运营特色。

虎牙运营特色·以优质内容为核心

简介:虎牙直播成立于2014年,背靠欢聚时代,目前已上市,在斗鱼高价挖走YY主播的危机下成立。

精品化内容战略

虎牙直播非常强调内容运营策略,而优质的内容是虎牙直播吸引用户的突出优势。启动全明星主播战略,签约了明星主播,比如EDG战队、ROX战队、MISS、安德罗妮夫妇、Dopa等。

经营海量优质赛事

随着电竞赛事的发展,虎牙直播除了引入国内外赛事的直播版权,还筹办自家直播平台赛事-
YSL联赛,
如今已经打造了YSL英雄联盟和YSL王者荣耀联赛,超过1000万人观看了YSL联赛,目前已经成为虎牙直播的优质赛事独家IP。

泛娱乐直播

明星主播化,邀约陈赫来做主播,打造首档全民互动明星直播,以明星效应来吸引粉丝。同时,虎牙直播还PGC自制综艺节目,邀约人气主播做嘉宾,制作了《谁是卧底》和《我是真xiong》综艺节目,提升平台的传播影响力。

公会入驻模式

虎牙直播出身YY旗下,引用了YY的公会模式,以频道长短号、频道等级、频道分成等特权来吸引公会入驻,让主播的运营管理变“轻”。这些公会会自发在QQ群,贴吧,微博,朋友圈不断招募主播,有效提高了运营人员的管理效率,避免由于主播过多而没法一一管理的工作压力。

斗鱼运营特色·一流跨界合作能力

简介:斗鱼成立于2014年,从高价挖主播到野蛮生长。目前融资情况处于C轮,15亿人民币元,投资方有腾讯,红杉中国、南山资本、奥飞动漫等。

跨界合作,我只服斗鱼

拥有巨大流量的斗鱼正联合各行业展开“直播+”的蓝图,开启泛娱乐时代,互相借助对方的流量来达到营销的效果。手机发布会、线下音乐节、电影发布会、明星直播在斗鱼随处可见,更多名人明星向粉丝展示生活,开启直播分享乐趣,让人觉得很有趣。

斗鱼和马东团队合力打造首档直播综艺节目《饭局的诱惑》,请来蔡康永、侯佩岑和贾静雯等综艺大咖一起开饭,吸引超过六百万人同时观看,同时新浪微博上相关话题阅读量破千万,在黄金时间占据综艺话题榜第一位,总榜第三位。

直播内容更多样化

斗鱼在游戏、动漫、体育、娱乐等直播领域有着举足轻重的地位,相继开通鱼乐星天地、鱼秀、鱼教等各细分领域的垂直直播,时长呈现细分,水友们总是能找到想看的直播间能满足不同用户的个性化需求。

熊猫TV运营特色·打造直播最娱乐

简介:熊猫tv成立于2014年,背靠国民老公

明星电竞资源多

整体的运营特色也是围绕着娱乐为核心展开,利用国民老公的关环,作拥丰富的电竞和娱乐资源,
邀约明星制造话题热点,并签约最顶尖的明星主播。善于制造明星热点来达到宣传的效果。

娱乐气息浓厚

《Hello女神》是由王校长监制的国内首档女神真身互动养成秀,首先在北京,上海,成都,长沙四地进行海选,在全国范围内选出10名女神,入住女神城堡,并进行为期49天的全程直播生活。观众通过为女神投票,对决定女神的去留有非常的成就感和参与感。

另外,官网的改版,清新简洁的风格让人耳目一新。首页了突出“YOUNG男女”,娱乐气息很浓。

战旗TV运营特色· 首档点击综艺直播秀

简介:战旗TV成立于2014年,投资方为浙报传媒,最新的融资一直未透露,有点神秘感。

《Lying Man》的电竞综艺直播秀

这档国内首个以电子竞技明星为主角的综艺节目,以电竞为特色进行垂直化深耕的综艺模式,又使它和以85后为主体的直播用户主具有高度的匹配,

前四季积累了6000多万收视数据,第五季第二集更是创下586万在线新高,成为行业内最早最成功的“直播+综艺”案例。

相对其他直播平台,战旗的优势不是特别明显,内容的优质程度和丰富度都远不及其他直播平台。知名主播被挖走,市场份额占比在下滑,9月份开播的主播数量变化明显,可以能感受到战旗正在走下坡路。核心原因,可能在于平台的资金链出了问题。

龙珠直播·腾讯系游戏运营

成立时间:2015年,投资方是由 PLU和腾讯合资成立,目前处于B轮融资

龙珠音乐直播

龙珠音乐是龙珠直播的特色,自制音乐现场节目。从音响到灯光,从舞台到拍摄团队,力求用顶尖的品质,打造专业的音乐舞台,力求将最真实的好声音传递给屏幕前的观众。杨宗纬、陈冠希等纷纷献唱,以线下直播,线上互动的形式,吸引了众多音乐爱好者。

打造品牌赛事

龙珠直播背靠PLU和腾讯,拥有全国执行力最优秀、统筹力最强的战事组织团队,可以在短时间内根据市场需求,有能力去组织举办国内外各种大型电竞赛事,让龙珠直播拥有TGA、LOL、CF、逆战、DNF等游戏赛事的直播权。

腾讯系游戏为核心

龙珠直播主推的游戏以腾讯系游戏为核心,
英雄联盟、穿越火线、逆战、地下城与勇士、QQ飞车、王者荣耀、NBA2k、天天酷跑都是龙珠直播大力运营的游戏品类,果然是腾讯爸爸投资的风格呀。

直播平台PGC内容,或许是个好方向

当我们认为直播或许会像曾经的百团大战一样,必经大浪淘沙胜者为金时,背后的推手的除了资本的力量,也来自于直播平台的内容特色。

而目前直播平台的同质化严重,除了主播自身的UGC,PGC或许是个不错的方向。直播平台也不惜重金请专业的PGC团队,比如做Hello女神的榴莲娱乐。

依靠内容吸引用户,坚持走精品路线,让直播平台独特的内容与其他平台形成差异化竞争。可以大胆推测未来,PGC的制作将变得越来越重要。

商业变现,是时候了吗?

直播平台的商业变现模式仍备受质疑,单从直播礼物道具仍不足以负担高额的带宽费用。2016年可以看到直播都在尝试商业模式,比如斗鱼的游戏联运和游戏广告。打开直播间,铺天盖地的广告很影响用户体验。

由于互联网的规模性和跨区域型,用户根本记不住超过3个以上同类品牌。互联网行业只有第一,没有第二,更没有第三。第二和第一差别巨大,可能市场份额差距不大,但价格可能却差距10倍以上。

而目前,各大直播平台扔处于抢占市场份额的时机,依旧没有“行业第一”。而商业模式在达到一个量级后自然会出现,目前的所谓广告变现可谓过于着急了。

作者:烤乌贼Levin,微信号:LV1210502145,笔者曾在网易和虎牙做直播运营,欢迎交流。

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